המותג Feyge נולד בשנת 2007 מתוך האמונה כי אופנה היא אמצעי לביטוי אישי.
בתאל בר גיורא, המעצבת שעומדת מאחורי המותג החלה את דרכה בעולם האופנה לאח רשקבלה מכונת תפירה אשר הייתה שייכת לאימה ציפורה ז"ל אשר על שמה קרוי המותג Feyge (משמעות המילה היא "ציפור" ביידיש).
במהלך ארבע שנות לימודי תזונה פתחה בתאל אהבה עזה לעולם האופנה ותרבות הלבוש תוך גילוי פן שונה של הבנת גוף האישה.
בעיצוביה היא משלבת השפעות שונות היוצרות עיצובים ייחודיים לנשים המחפשות אמירה שתדגיש שהן מרגישות נהדר עם עצמן ועם גופן.
עיצובי הבגדים של Feyge מושפעים מהאורבאניות וחיי היום והלילה של תל אביב ומתפישת עולמה והביטוי האישי שלה לגבי מה שהייתה רוצה ללבוש בעצמה.
התוצאה היא שהדגמים מאופיינים בעיצוב נקי וקלאסי המשלב חמימות וחופשיות ים תיכונית, כל אלה יוצרים בגדים ברוח אורבנית ישראלית-עכשיוית.
המחירים נעים בין 150-500 ₪.
את עיצוביה של בתאל ניתן לראות באתר החדש של Feyge שהושק בימים אלו בכתובת: feyge.co.il, באתר ניתן לראות את רשימת החנויות בהן נמכרים עיצוביה וירידי האופנה בהם היא לוקחת חלק.
כמו כן, ניתן להגיע בתיאום מראש לסטודיו של בתאל – רחוב חנינא בו דוסא 15 – מתחם שוק הפשפשים.

מתוך ראיון עם בתאל:

מתי הבנת שאת עומדת לעסוק באופנה?
תמיד אהבתי בגדים אך מעולם לא חשבתי להכנס לתחום.. כל זה השתנה כאשר מצאתי מכונת תפירה ישנה אשר היתה שייכת לאימי. שיחקתי בה מעט ולהפתעתי אנשים פנו אלי שאכין גם להם בגדים... בעזרת בן זוגי למדתי מעט תדמיתנות ויצאתי לדרך.

מה נותן לך השראה ליצירה ולתהליך העיצוב?
כל דבר נותן לי השראה לעצב- בין אם מוזיקה או בגדים מהארון הדימיוני שלי, פריטים שהייתי רוצה ללבוש.

מה מאפיין את תהליך העבודב שלך (חומר/ צורה/ נושא)?
תהליך העבודה שלי מאופיין בכאוס מסודר- תחילת העונה נפתחת בבחירת בדים שונים שמהם אני יוצאת אל גזרות- אך גם להפך, בחיפוש אמירה עונתית ובעיקר בלהנות מהיצירה האינסופית של בגדים ואמירה.

מי אייקוני אופנה בעינייך?
אני לא יכולה להגיד שיש לי אייקון אופנה מוגדר אבל אחת האנשים המוערכים בעיניי היא סטלה מקרטני- היא לא רק מעצבת מוכשרת אלא גם מתלבשת טובה. היא נוטה להקדים את כולם בקביעת טרנדים ועל כך-שאפו.

אילו צבעים שולטים בארונך?
מכוון שאני מתייחסת לבדגים כדרך ביטוי יומיומי אין צבע אחד המגדיר את המלתחה שלי- אלא כל צבעי הקשת. אבל אני כן יכולה להגיד שהצבעים האהובים עליי הם הירוקים לגווניהם.

מה לעולם לא תעשי כמעצבת?
אף פעם אל תגיד לעולם לא. החיים הראו לי זאת כל כך הרבה פעמים. אבל כרגע לא נראה לי שאשלב כריות כתפיים בבגדים שלי. מצד שני מי יודע מה יהיה.

מהם פריטי הבייסיק הכי הכרחיים בארון?
אני לא אדם המאמין בפריטי בייסיק אלא בפריטים יחודיים יותר לכן פריטי הבייסיק שלי הם חזייה טובה ותחתון מחמיא אבל אני לא שוללת ללכת גם בלעדיהם.

מהו בשבילך הפריט הקלאסי של כל הזמנים?
תיק עור איכותי הוא פריט קלאסי לכל החיים, גם במקרה של השמנה קיצונית, לא עלינו, הוא תמיד יהיה שם לנחם אותי ואני אותו.

מי היית שמחה שיסתוב עם פריט שלך בארץ ובעולם?
הייתי שמחה אם סיינה מילר היתה לובשת את אחד מהפריטים שלי. יש לה את מראה הזיקית, היא יכולה ללבוש הכל ולהראות נפלא ולא מתאמצת.

על איזה אתר אופנה מעניין תמליצי?
fashion era הוא אתר שאני יכולה להמליץ עליו. זהו אתר אינטרנט המאגד בתוכו את כל התחזיות לגבי צבעים וצלליות לעונות הקרובות ומלבד זאת ניתן ללמוד בו המון על היסטוריית עולם האופנה בשנים ומאות קודמות.

שלב משמעותי בקריירה מבחינתך?
אני לא חושבת שהגעתי לשלב משמעותי עדיין בקריירה שלי אבל אני בטוחה שעוד ישמעו על פייגה.